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廣告目標是什么
廣告目標是什么
廣告策劃中重要的工作就是確定廣告目標。廣告目標是指廣告活動所須達到的目的或效果。廣告目標規定著廣告活動的方向,影響著廣告活動的其他決策,如廣告表現方式、媒體選擇與組合等。
品牌的目標市場、廣告定位、媒體組合也是廣告目標的重要依據。實現廣告目標最終是為了達成營銷目標。因此,確定廣告目標時,應將廣告目標與營銷目標掛鉤,營銷目標不同,具體的廣告目標也不同。
廣告目標的選擇與確定需要考慮以下因素
(1)企業所面臨的市場機會。如何把握和利用企業面臨的市場機會,廣告目標要依據營銷目標來確定。
(2)目標消費者進入市場的程度
(3)產品的生命周期。
(4)廣告效果指標。
廣告傳播的效果有一個指標體系標準,一般從產品銷售情況、消費者消費行為和溝通效果三個方面進行衡量。
廣告效果與廣告目標有著密切關系,廣告目標可根據廣告效果指標來設定,而后再針對廣告目標來測定廣告效果。
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