什么是現(xiàn)代包裝風(fēng)格

20世紀(jì)20年代,現(xiàn)代主義設(shè)計思潮開始從歐洲大地席卷開來,并對世界設(shè)計風(fēng)格產(chǎn)生巨大的影響。

現(xiàn)代主義設(shè)計主張功能第一、形式服從功能、技術(shù)和藝術(shù)應(yīng)該和諧統(tǒng)一,拋棄前人對設(shè)計就是藝術(shù)的認(rèn)知,提倡簡單、直接、少裝飾的設(shè)計表現(xiàn),注重設(shè)計應(yīng)該與企業(yè)緊密結(jié)合,轉(zhuǎn)變數(shù)千年來設(shè)計只是服務(wù)少數(shù)權(quán)貴階層對象,提出設(shè)計面向廣大普通消費者的設(shè)計思想。在這一設(shè)計思想的指導(dǎo)下,20世紀(jì)30年代后,包裝設(shè)計師開始考慮功能性要求,強調(diào)包裝信息的視覺傳達,這就使得現(xiàn)代標(biāo)識、色彩、圖案、文字等平面設(shè)計元素不斷強化在商品的包裝上,形成這一時期獨有的包裝風(fēng)格。

KIWI”是世界上著名的鞋油品牌,從1906年開始,“KIWI包裝就一直沿用紅白相間的色彩和幾維鳥圖案作為其區(qū)別于其他品牌的設(shè)計標(biāo)志,現(xiàn)在其產(chǎn)品在世界上140多個國家銷售,產(chǎn)品有幾十個系列,但其獨特的視覺包裝都是一致的,除了產(chǎn)品本身優(yōu)秀以外,沒有過多的裝飾且簡單、細致、獨特的視覺包裝形象,使之暢銷100多年,給消費者留下深刻的印象。這一時期經(jīng)典包裝形象層出不窮,殼牌(Shel)、可口可樂( Coca Cola)、汰漬(Tide)、奧妙(OMO)、茲寶( Zippo)、百事可樂( Pepsi)等包裝形象都是在“現(xiàn)代主義風(fēng)格設(shè)計思潮”影響下的產(chǎn)物。

第二次世界大戰(zhàn)后,隨著世界政局穩(wěn)定、社會經(jīng)濟復(fù)蘇,物資不斷豐富,尤其是自助式市場“超市”流行開來,人們對商品的選擇余地不斷加大,市場中簡單、直接、單調(diào)的現(xiàn)代主義商品包裝不再吸引人們,而體現(xiàn)地方性、人性化、個性化、幽默化的商品包裝開始出現(xiàn),并迅速得到人們的喜愛,具有悠久歷史和深厚文化底蘊的歐洲國家開始紛紛提出“文藝復(fù)興”“裝飾復(fù)興”的設(shè)計思路東方國家尤其是日本,開始在東方文化影響下的傳統(tǒng)符號、圖案色彩中挖掘裝飾元素,運用到商品包裝中,極好地傳播了自身的民族文化、體現(xiàn)了地域特色,拉近了商品與消費者的文化距離,受到消費者的歡迎。

什么是現(xiàn)代包裝風(fēng)格