平面設計中標志設計的特征

從設計角度來看,標志是藝術設計中的“小品”,具有“以小見大”“以少勝多”的藝術特色。同時,作為一種信息傳遞的符號,標志形象比其他藝術品更集中、更強烈、更具有代表性。

一般標志的特征可以概括為以下幾個方面

(1)功能性

作為人們進行生產(chǎn)活動以及社會活動必不可少的直觀工具,標志的主要用途并不是為了供人們觀賞,其最主要的功能是實用。所以,功能性是標志的本質特征。不同類型的標志都各有不可替代的獨特功能。尤其是具有法律效力的標志它兼有維護權益的重要作用。

(2)識別性

識別性是標志的基本特征。標志運用準確的圖案傳遞信息和表達內(nèi)容,并且最后要使視覺傳達效果具有強烈的沖擊力。各種標志直接關系到個人、集團甚至國家的根本利益,所以決不能相互雷同、混淆,以免造成錯覺。因此標志必須特征鮮明,易于識別,并且讓人過目不忘象征性是標志設計的主要表達手段。一般是以想象或者是相關聯(lián)的事物來象征另一種事物。例如橄欖枝和鴿子代表和平;獅子、老虎象征權威、強大;玫瑰花的含義是愛情等等。

(3)時代性

標志的形式與色彩規(guī)律需要適合每個時代的審美觀念。現(xiàn)在高速發(fā)展的現(xiàn)代化商業(yè)與舊式商業(yè)完全不同,所以在標志上也需要符合人們新的審美要求。例如形式上由煩瑣轉向簡潔繪畫形式轉向圖形化形式;追求新穎、單純的和諧美等等。

例如百事可樂的標志,為了順應時代的發(fā)展,百事可樂公司的標志經(jīng)過數(shù)次修正,現(xiàn)在所用的“百事藍”標志紅藍對比強烈,曲線形成律動感,并且具有簡約、輕快、自命不凡的氣質

(4)藝術性

但凡設計,不但具有實用性還要求符合審美原則。標志設計也不例外。這就使得標志設計除重視功能性外,還要兼具藝術性。這不但是時代和文化的共同需要,是人們文化素養(yǎng)不斷提高的表現(xiàn),也是滿足人們審美心理的需要

(5)準確性

標志的實用性要求它傳遞的信息必須準確。只有準確地傳遞信息,才能加深人們的理解和認識,避免意外的多解或誤解。

（6)多樣性

標志的用途廣泛,設計形式和表現(xiàn)手段多樣,這就使得它具有多樣性。無論是平面的、立體的,還是抽象的、具象的,都可用于標志設計。

平面設計中標志設計的特征