國(guó)外廣告設(shè)計(jì)印刷的興起與發(fā)展研究

英國(guó)的維多利亞時(shí)期,也是美國(guó)的商業(yè)發(fā)展時(shí)期。廣告的需求不斷增大,平面設(shè)計(jì)大規(guī)模地運(yùn)用到商業(yè)廣告上,其中最重要的代表人物為美國(guó)紐約的哈潑兄弟。而《哈潑周刊》也成為19世紀(jì)美國(guó)人最熱衷的娛樂(lè)性讀物之一。

1850年,弗里奇·哈潑成為美國(guó)最重要的平面設(shè)計(jì)家,他通過(guò)自己公司的出版物,影響了美國(guó)平面設(shè)計(jì)風(fēng)格達(dá)半個(gè)世紀(jì)之久。早在1840年左右,為了滿(mǎn)足市場(chǎng)及讀者需求,哈潑公司就出版了面向大眾的新讀物《哈潑版插圖本圣經(jīng)》,書(shū)中600多幅插圖全部是由藝術(shù)家約瑟夫·亞當(dāng)斯創(chuàng)作。亞當(dāng)斯為了大批量印刷,在印刷這本書(shū)時(shí)發(fā)明了“電版方法”。

這個(gè)發(fā)明,使哈潑出版公司能夠一次印刷出版50000本《圣經(jīng)》。經(jīng)過(guò)一定改動(dòng)后,他們又利用這個(gè)版出版了25000本采用摩洛哥羊皮封面、手工鍍金、手工裝訂的精裝本。這本《圣經(jīng)》是市場(chǎng)上的成功作品,受到廣泛的歡迎。隨后,哈潑不斷推出更加通俗的讀物,如《哈潑周刊》《哈潑市場(chǎng)周刊》,每期都有平面設(shè)計(jì)家和藝術(shù)家創(chuàng)作的大量插圖。

在為哈潑這些刊物從事插圖設(shè)計(jì)的藝術(shù)家中,最突出的是托瑪斯·納斯待。納斯特被稱(chēng)為“美國(guó)漫畫(huà)之父”,因?yàn)樗O(shè)計(jì)的插圖能夠避開(kāi)瑣碎細(xì)節(jié),簡(jiǎn)練,甚至是象征性地表達(dá)出他的意圖來(lái),因此得到人們的喜愛(ài)。他設(shè)計(jì)的象征性人物包括迄今也非常流行的圣誕老人、象征英國(guó)的“約翰?！?、象征美國(guó)民主黨的“毛驢”、象征美國(guó)共和黨的“大象”、象征美國(guó)的“山姆大叔”、象征自由的哥倫比亞女神”等哈潑公司另外一個(gè)平面設(shè)計(jì)家派爾,也是美國(guó)現(xiàn)代插圖最重要的奠基人之一。

1893年,派爾在彩色網(wǎng)點(diǎn)插圖領(lǐng)域中成為世界第一人,他的創(chuàng)作驚人,達(dá)到歐洲其他國(guó)家設(shè)計(jì)者都不能企及的高水平。他除擔(dān)任插圖工作外,同時(shí)還擔(dān)任教學(xué)工作,在他的教育下,新一代插圖畫(huà)家成長(zhǎng)起來(lái)。他的時(shí)代,被稱(chēng)為“美國(guó)插圖的黃金時(shí)代”。這個(gè)時(shí)代從1890年至20世紀(jì)40年代為止,長(zhǎng)達(dá)半個(gè)世紀(jì),在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)史上具有非常重要的地位和影響。這個(gè)時(shí)期的平面設(shè)計(jì)基本被插圖壟斷因此插圖水平極高。

美國(guó)出版業(yè)的迅速發(fā)展,帶動(dòng)了廣告業(yè)的急劇發(fā)展,大量廣告不但使印刷業(yè)盈利豐厚,也促進(jìn)了雜志的發(fā)行。美國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展與許多印刷公司出版的刊物有密切的關(guān)系,許多雜志的藝術(shù)家和平面設(shè)計(jì)家利用整版篇幅的生動(dòng)插圖和平面設(shè)計(jì)組成封面,以大字標(biāo)題宣傳,文字、插圖和版面編排盡量聳人聽(tīng)聞,內(nèi)容是關(guān)于內(nèi)戰(zhàn)、印第安人、美國(guó)西部的開(kāi)拓者等老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的題材。

比如,有的把維多利亞女王與咖啡聯(lián)系到一起(事實(shí)上維多利亞女王從來(lái)沒(méi)喝過(guò)這種咖啡)也有牙膏廣告說(shuō)“可以把你的牙齒刷成珍珠一樣潔白”,肥皂廣告宣傳這種“肥皂可以把杯碗盤(pán)盞洗得鏡子一樣亮”,等等。正是因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)從尺寸、比例、篇幅、字體、插圖等方面提高水平,雜志刊物成為讀者喜愛(ài)的讀物。

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