傳媒技術對平面設計印刷的作用

在平面設計領域中,現代數字化技術被出版商和廣告公司大量采用,使原有的復雜設計工作變得簡單,極大地提高了設計制作的速度和品質。許多人用較少的時間就能夠完全掌握這些技術,從事平面設計工作。與此同時,設計師大眾化的現象也揭示出媒體軟件的快速傳播客觀上改變了平面設計的本質。更有甚者許多人認為“平面設計已消失”。


針對這一觀點的提出,眾多業界專家在很多高級別場合,就平面設計的技術化這一現象做出相應的觀點表述,將新媒體環境下的平面設計的設計進程與傳播途徑作為主要議題,關注設計師的行業能力、職業操守以及社會責任。結合當下社會環境、科技發展,重新審視原有平面設計行為正確合理認識平面設計的功能與本質,積極了解在現代傳媒科技發展的今天,平面設計應該如何生存發展。

平面設計誕生于歐洲工業革命之后,它是隨著現代工業化社會的誕生而產生發展起來的,是現代科學技術發展的產物。在進入21世紀之后,隨著現代科技的不斷進步,現代媒介逐步縮短了世界的距離。經濟的全球化發展正帶動著文化藝術傳播的快速融合,不可避免地改變著人們的生活方式和思想狀態。當前,視覺文化的發展帶動了語言文字向圖示文化的轉變,人們所熟悉的語言文字正逐步向視覺符號的方向進行著轉變。
這種轉變帶來了不同以往的信息傳播方式。在平面設計領域中,各種各樣的藝術理念融合、創新形式發展,正逐步影響著越來越多的國內設計師向國際化的方向發展。這也使得國際化的視覺語言逐步成為中華民族文化的視覺載體,為民族文化精神的傳播創造條件。

平面設計的興起與傳播媒介的發展壯大是分不開的。就世界范圍內而言,如報刊雜志那樣的傳統傳媒方式已逐漸被互聯網背景下的電子交互傳媒方式所替代。與傳統傳媒方式相比,現代傳媒方式更具靈活性與互動性。現代傳媒方式的發展不僅加快所需圖文圖像的處理速度,也加快了版式設計的速度。這就使設計師不再局限于在統影像處理和印刷制版的工藝限定之中,從而獲得更加多樣的藝術變現手法。例如,在現代設計媒介的幫助下設計師可以通過電腦影像處理,將攝影作品、三維影像同傳統的平面設計、版式插圖巧妙地結合在一起,形成一種全新的藝術形式。

現代傳媒科技的迅猛發展使藝術設計的傳播途徑多樣化與便捷化同時也為大眾群體參與平面設計提供了可行的途徑。因此說,現代的平面設計在現代傳媒科技的引導下,其外延有了更大的擴展,逐漸使現代平面設計成為一門多種類、跨學科的綜合藝術形式。現代傳媒科技的發展已推動平面設計成為一種可以在多媒介平臺上融合的藝術門類,這種現代平面設計與傳媒科技的聯系越緊密,其跨界融合的形式感越強,設計本體的多元化特征就越明顯。

在現代平面設計中,越來越多的設計師不再固守著原有的傳統平面媒介的束縛,逐漸開始嘗試具有現代傳播形式的藝術設計創作。例如,將互動網絡設計、電子產品界面交互設計、現代品牌建設、數字影像藝術等藝術形式相結合。這樣的藝術嘗試不僅是商業社會變化發展的需求,也是原有平面設計形式應對現代設計市場危機的需求,更是平面設計師們針對當下平面設計市場諸多問題的一種戰略調整。

在現代平面設計界里悄然興起的這些變化也正說明,目前的平面設計是一個正在經歷過渡考驗的行業。傳統的平面設計媒介途徑正在慢慢遠離人們的生活,而現代的平面設計正在現代傳媒科技的發展下逐步成為一個多領域、多學科的交叉學科。

眾所周知,在整個人類社會的發展變革中,依靠新技術、新工藝來提高傳統產品的設計與流通,已成為歷史發展的必然。媒體技術與藝術設計的關系是一種基于開發基礎上的適用關系,所有設計形式的產生與發展都是以媒介科技的發展為前提條件,而所有媒介科技的市場價值則是由設計形式轉化為商品的。由于我國近年來經濟的持續快速發展,科學技術的創新已成為帶動市場經濟發展的有力推動。實體經濟中的任何新技術、新產品的到來都會使設計界做出快速的反應。

我國改革開放已歷時三十多年時間,這期間的平面設計界一直以一種跨越式的發展狀態在極力地彰顯出它的魅力。大型國際會議、交流、賽事為我國的平面設計界提供了與世界設計前沿的交流與展示。這不僅帶來了向世界設計強國學習與展示的機會,也帶來了一些棘手的問題。

首先,由于現代平面設計實踐活動在中國開展的時間還比較短,對于平面設計的一些本質問題還沒有來得及消化吸收認識問題的能力還相對薄弱,沒能形成適合中國實際情況及本土文化實質的平面設計觀。

其次,對于現代傳媒科技的功能還缺乏一定的認知,尤其是新技術在傳媒科技發展中的應用還了解不足,缺乏技術層面上的實際運用與深入了解。

最后,我國的平面設計界也被一些現實的問題所困擾。例如,商業社會的利益第一性使得許多的商業投資方只為追求投資利潤率,不鼓勵設計師的設計行為,以至于平面設計師的設計價值得不到應有的體現,從而使相當一部分設計師削弱自身藝術創作,出現商業抄襲行為,削弱中國藝術文化的高品質創作。所以說,在商業較為發達的今天,我們的平面設計既不能僅僅依靠個別設計師的精心參與,也不能靠幾個設計軟件和批量化的素材拼湊就能夠完成。


如果我們過多地依賴于表面化的“大眾設計”,就會使平面設計作品的實質變得蒼白無力,使先天不足的中國設計難以在商業化的今天,合理利用新媒介科技的力量,將中國文化同現代設計相結合,真正走出一條帶有中國文化特質的現代平面設計之路。設計藝術的本質是具有時代性的,它基于時代本身社會環境、人文環境的種種改變,將先進的科學技術、材料工具、技術手段融為一體,為設計藝術服務。現代平面設計既是當下科學技術的表現,也是人類意識進步的體現。這種發展不同于簡單的科技創新,而是一種具有先進文化組成部分的思想觀念創新,它既是當代社會流行文化的一種體現,也是人們思想意識及生存方式的積極體現。平面設計汲取了人類頑強的生存意志和創造表現,明確了人們生存的目的與價值。

自從平面設計誕生之日起,它就隨著人類科學技術和社會生產力進步而發展壯大。眾所周知,現代平面設計的本質是求實創新,這種創新不僅是精神層面上的,更是現實生活中物質層面上的。平面設計的發展與人類社會的演變是一個互動的參與過程。它既通過受眾的使用形式來促進社會的信息傳達,加強人與人之間的思想溝通;與此同時,也形成現代設計藝術的新時尚,形成一種全新的視覺文化。

現代社會隨著科技的進步正在發生著翻天覆地的變化,許多藝術形式正在悄然消失,而作為國際視覺語言的平面設計越發得到人們的重視。由于平面設計的基本載體如書籍裝幀、包裝設計、廣告設計等藝術形式的強化傳播,使得現代平面設計這種去語言化的獨特傳播方式有了長足的發展。

但是我們也不得不意識到,平面設計要繼續發展下去,就必須適應現代傳媒手段和溝通方式的變化與發展歸根結底,一個國家的平面設計水準的高低取決于國家民族本身的經濟基礎、科技文化、藝術修養等多方面的因素。中華民族是一個有著五千年歷史的國家,它有著深厚的人文內涵和歷史積淀。隨著近年來的經濟快速發展,中國的騰飛正受到越來越多的關注。

這些因素都為中國現代平面設計的發展提供了良好的平臺和發展契機,也為中國設計引領世界設計提供了無限可能。中國設計師必須尊重人類科學技術發展的前沿方式,認同學科之間的融合互補,盡可能多地從本土文化出發,使用世界性的設計語言,創作出具有國際視野的視覺產品。

現代平面設計不是一種簡單的視覺感官愉悅過程,而是建立在一個完整文化建構上的視覺藝術的傳達,不僅能夠使受眾得到應得的信息傳達,而且能夠得到相應的文化指引。

設計師應基于設計意圖的需求,合理使用跨界融合的設計方式,積極穩妥地應用現代傳媒科技去從事設計藝術創作,不能因傳統信息媒介手段的衰落而削弱現代。

傳媒技術對平面設計印刷的作用