字體在標志logo設計中的使用

標志是一種象征藝術,代表著某一種特定的事物,其內容可概括為商業性標志和非商業性標志兩大類。現代的標志設計,符號化的傾向很明顯,被公認為是溝通人際關系的橋梁,它從不同的角度反映一個國家的經濟、科學技術和文化水平。


標志設計強調以強烈的視覺藝術形象去吸引觀眾,突出簡潔、嚴謹、含蓄的藝術特征,要便于人們識別、辨認和記憶

標志設計可分為漢字形設計、外文字體形設計、數字形設計、圖案形設計及抽象形設計等

文字是一種約定性的記號,不僅具有視覺性,同時也具有語言特性和語言形式。因此,以文字為主體而進行的標志設計,可以文字為主,也可與其他形象組合成一個整體漢字標志,除了運用現代的各種美術字體和創意字體以外,傳統書法中的正草、隸、篆等也被廣泛應用,它能取得富有民族風格的特殊效果。因為從祖先創造象形文字開始,延續數千年,中間經千錘百煉,各種字體都趨于完美,因此,各種書體經過藝術加工而構成標志的實例很多

拉丁字母構成的標志,在溝通方面可縮短距離,它已在設計上表現出言簡意賅、形態變化多樣的優勢。因此,它已成為標志設計中首先考慮的構成元素,成為標志群中強大的生力軍,并始終占據著主導地位,不斷影響著標志設計的走向和發展趨勢

圖形與文字結合是標志設計經常采用的構成形式,它兼顧文字說明與圖案表現的優點,具有視聽同步傳達的作用。設計這類標志時要做到字、形吻合,結構嚴謹,切忌生搬硬套,雜亂無章

另外,也可采用連體構成的方法進行設計。所謂連體,就是把兩個以上的字、字母或圖形,相互借用、相互連接,達到相輔相成、渾然一體的效果。采用連體構成的標志,必須構思巧妙,變化有致,連接得當,不具備連體因素的不可生硬連接

字體在標志logo設計中的使用