什么是廣告？廣告的含義是什么

廣告,顧名思義,即“廣而告之”。廣告分廣義廣告和狹義廣告。廣義廣告包括商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。商業(yè)廣告,是指?jìng)鞑ビ嘘P(guān)商品或勞務(wù)信息以獲取經(jīng)濟(jì)利益的營(yíng)利性廣告;非商業(yè)廣告是指除了商業(yè)廣告以外的各種廣告,如政治廣告、公益廣告等,屬非營(yíng)利性廣告。狹義廣告僅指商業(yè)廣告。

廣告是一種特殊的傳播活動(dòng),除了以上的劃分外,廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)還包含以下內(nèi)容

(一)廣告主

廣告主,是指為推銷商品或提供服務(wù),自行或委托他人設(shè)計(jì)、制作發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人。

(二)廣告經(jīng)營(yíng)者

廣告經(jīng)營(yíng)者,是指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人。

(三)廣告發(fā)布者

廣告發(fā)布者,是指為廣告主或廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的法人或其他經(jīng)濟(jì)組織

(四)廣告的受眾

廣告的受眾是指消費(fèi)者、用戶或公眾,是廣告活動(dòng)指向的對(duì)象,是廣告信息的接受者。一般情況下廣告信息的發(fā)布都會(huì)選擇相應(yīng)層面的廣告受眾。廣告受眾通過(guò)獲取廣告信息,采取購(gòu)買行為,有效地影響著廣告商品。

(五)廣告的內(nèi)容

廣告的內(nèi)容是指有計(jì)劃地傳播的商品信息、勞務(wù)信息、觀念信息等商品信息包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能、質(zhì)量、用途、購(gòu)買時(shí)間、地點(diǎn)和價(jià)格等有關(guān)消息;勞務(wù)信息指有償性服務(wù)信息,包括文娛、美容美發(fā)、洗浴、桑拿、餐飲、旅游、運(yùn)輸、職業(yè)介紹等行業(yè)的信息;觀念信息是指通過(guò)廣告倡導(dǎo)某種意識(shí),引導(dǎo)公眾自覺(jué)接受非營(yíng)利性活動(dòng)所做出的各種努力和號(hào)召

(六)廣告媒體

廣告媒體也稱廣告媒介,是指一切在廣告活動(dòng)中被用來(lái)承載并傳播廣告作品的物理形式和信息傳播手段。廣告媒體通常包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò),以及戶外設(shè)施等

(七)廣告費(fèi)

廣告費(fèi)由廣告主提供,從廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)到利用廣告媒體進(jìn)行廣與宣傳,整個(gè)廣告活動(dòng)所支付的費(fèi)用,稱為廣告費(fèi)。其中包括廣告調(diào)研費(fèi)廣告設(shè)計(jì)費(fèi)、廣告制作費(fèi)、廣告媒體費(fèi)、廣告機(jī)構(gòu)辦公費(fèi)與人員工資等

(八)廣告的目的

營(yíng)利性廣告,其目的是為產(chǎn)品服務(wù),推廣促進(jìn)產(chǎn)品銷售,最終獲取價(jià)值,滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求與精神需求;非營(yíng)利性廣告,其目的主要是倡導(dǎo)某種觀念,充分體現(xiàn)社會(huì)的責(zé)任感。

綜上所述,廣告的概念可以這樣界定:廣告是指特定的傳播主體將各種高度精練的信息,進(jìn)行藝術(shù)加工,有計(jì)劃地運(yùn)用一定的媒體向公眾傳遞某種商品、勞務(wù)、公共事業(yè)等相關(guān)信息的宣傳活動(dòng)。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步,廣告的內(nèi)涵將進(jìn)一步發(fā)展和完善。

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