品牌設計的功能有哪些



品牌設計印刷具有多方面的功能,可有效地幫助品牌持有者穩定或開拓市場疆域,促進品牌無形資產的增值

(一)導購功能

通過品牌人們可以認知產品,并依據品牌選擇購買。它可以通過品牌識別設計向消費者傳達品牌的相關信息,以個性鮮明的品牌特征實現與競爭對手的區別,幫助品牌在各類信息構筑的洪流中凸顯出來,提高消費者對品牌的認知度。
品牌標志、標準字等能代表不同企業或產品,也表明不同的質量和服務,可為消費者或用戶購買、使用、提供借鑒。


(二)形象塑造功能

良好的品牌形象是企業的一種無形資產,正如臺灣營銷學者陳偉航提出的資源說那樣,品牌包含了眾多價值。
在現代激烈的國際市場競爭中更需要注重企業形象的塑造,國際市場的發展和日趨激烈的競爭也推動了企業形象不斷創新和完善。塑造品牌形象不僅有利于在消費者心目中提升企業形象,更對企業發展起著非常重要的作用。


(三)保護功能

品牌的保護功能是雙向的方面,品牌可以有效地保護品牌所有者的法律權益,能有效防止其他企業或商家對品牌名稱、商標的侵權行為。這不僅是對企業品牌的保護,而且也為消費者在購買品牌產品時提供可靠的信譽保障。
另一方面,品牌可以降低消費者的購買風險,可以保護消費者的相關權益。一旦消費者遇到產品或服務質量的問題,可以追究品牌所有者的責任。
消費者在消費過程中都希望買到自己稱心如意的產品,同時還希望能得到周圍人的認同。對于消費者而言,品牌象征著對質量的承諾。品牌也只有通過確保自己的品質,才能不斷增強消費者對品牌的信賴感,提升品牌的忠誠度。
選擇信譽好的品牌可以降低精神風險和資金風險。每個人都有強烈的自我表現意識及追求完美事物的心理,因此,人們開始對“商品”消費轉向“感受”消費,從注重商品本身的機能到重視商品所表達出的現實意義。


(四)增值功能

品牌的宣傳推廣活動可以幫助品牌引起消費者的注意和記憶,甚至產生認同感,進而促進產品的銷售;品牌作為一種無形資產,可以提升產品或服務的附加價值,使企業獲得相對較高的利潤:伴隨著品牌的成長,品牌的價值也會得到增長:品牌可以被作為商品而買賣也是其具有增值功能的體現。
例如,麥當勞提供服務的最高標準是QsCv原則,這一套品牌價值概念在創業之初就被提出,是麥當勞品牌成功的保證。