平面設(shè)計的哲學(xué)觀

哲學(xué)不但在認(rèn)識論和本體論上表達人對世界的理解方式,同時也通過這種表達暗示著人對他所身處世界的理想與需求。設(shè)計具有普遍性以及廣泛而重要的文化意義,因此,從哲學(xué)高度研究設(shè)計也是可能的和必要的。設(shè)計哲學(xué)可以看作是以哲學(xué)的思維方式和學(xué)科體系去探素設(shè)計本質(zhì),用它來指導(dǎo)品牌當(dāng)前和將來的設(shè)計實踐

形而下者謂之器,形而上者謂之道”,在設(shè)計領(lǐng)域中,精神和物質(zhì)是辯證統(tǒng)一的兩方面殳計哲學(xué)可視為“形而上”,而設(shè)計行為、設(shè)計作品則可視為“形而下”,二者之間的相互作用也應(yīng)是遵循哲學(xué)規(guī)律而存在的,“道器合一”是設(shè)計師追求的至臻境界

現(xiàn)代設(shè)計是工業(yè)化大批量生產(chǎn)技術(shù)條件下的必然產(chǎn)物,是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合。消費者對于產(chǎn)品本身的追求已經(jīng)從市場經(jīng)濟時代升級到思維經(jīng)濟時代,品牌要打動消費者已經(jīng)越來越不容易。

設(shè)計過程也是人類的創(chuàng)意思維以不同的途徑和技術(shù)手段最終物化的一個繁雜過程

通過設(shè)計哲學(xué)的研究,可以澄清設(shè)計的意義,為設(shè)計活動提供更廣泛的思維空間、更豐富的文化價值資源和更靈動的想象力。設(shè)計者應(yīng)該善于從哲學(xué)中體會并挖掘這些理解和需求,于是設(shè)計出來的作品自然就會有人們所希望的深度,就能自然而然地達到真、善、美的統(tǒng)回顧經(jīng)典的品牌以及設(shè)計大師的人生和他們的作品,就會發(fā)現(xiàn),是他們獨具的設(shè)計哲學(xué),引領(lǐng)他們走向卓越,哲學(xué)也會影響一個品牌、一個群體、一個國家的設(shè)計方向和設(shè)計風(fēng)格,但國內(nèi)設(shè)計界還缺少哲學(xué)精神。

大品牌歷經(jīng)幾十年甚至上百年的商海沉浮,能夠堅持自己的品牌哲學(xué)非常重要,這種品牌哲學(xué),表現(xiàn)在它們的設(shè)計上,就是它們的設(shè)計也會形成一定的哲學(xué)思考,會長期不懈地服從于品牌的核心精神,堅持自己的設(shè)計理念、設(shè)計文化,甚至在設(shè)計表現(xiàn)上會“一根筋”地采用某種固定的設(shè)計元素。可以說,大品牌的設(shè)計,都有自己的準(zhǔn)則,形成自己的設(shè)計戰(zhàn)略，通過設(shè)計塑造產(chǎn)品和服務(wù),傳播企業(yè)自身價值主張,塑造品牌形象,進而對品牌的核心價值觀起到激勵增強的作用,使品牌進一步獲得消費者的認(rèn)可和喜愛

品牌的設(shè)計哲學(xué)是品牌在設(shè)計方面的一種設(shè)計主張、一種聲音、一個宣言、一個準(zhǔn)則,是品牌設(shè)計的思想和靈魂,有了它,品牌各種物質(zhì)性的設(shè)計表現(xiàn)才不會論為沒有精神實質(zhì)的驅(qū)先上品牌金字塔尖端的品牌,絕大多數(shù)具有其獨特的設(shè)計哲學(xué)和堅定的設(shè)計理念,是在漫展過程中積淀起來的,是品牌創(chuàng)始人和歷代設(shè)計師留下的精神財富和設(shè)計營養(yǎng)。它內(nèi)涵豐厚,不是僅僅一張海報、一部宣傳片就能傳遞的,設(shè)計師在設(shè)計時不要一味地展示自己的藝術(shù)天分,而是要真正了解品牌和它的哲學(xué)觀,觸摸和理解品牌的靈魂,并尋找和發(fā)現(xiàn)表現(xiàn)這些思想的方法,將自己的設(shè)計理念與品牌的核心價值觀相融合,從而實現(xiàn)有效的品牌傳遞品牌的設(shè)計哲學(xué)受創(chuàng)始人的影響,品牌設(shè)計哲學(xué)和風(fēng)格的養(yǎng)成,取決于幾十年甚至上百年的歷史積淀。品牌內(nèi)涵受其創(chuàng)始人的影響是不可避免的,他們的性格以及態(tài)度都會在自己的品牌傳統(tǒng)上留下烙印,此外,品牌的設(shè)計總監(jiān)或核心設(shè)計師也會影響到品牌的設(shè)計精神。

品牌設(shè)計要遵循自己的設(shè)計哲學(xué)和思維方式,形成自己的設(shè)計原則,并用發(fā)展變化的眼光審視未來社會的大趨勢,不斷凝聚和強化消費者對品牌的忠誠。因此,品牌的設(shè)計原則有二:其一,是要不忘初心,善于傳承,將品牌在歷史發(fā)展中優(yōu)良的設(shè)計文化和設(shè)計元素不斷積累、固,形成與眾不同的特質(zhì):其二,是要勇于創(chuàng)新,不斷分析時代科技、時尚和市場變化的趨勢,預(yù)測未來,開拓進取,為品牌保持生積和活力。

平面設(shè)計的哲學(xué)觀