數(shù)字印刷的贏利模式

傳統(tǒng)印刷是針對大量需求的一種生產(chǎn)方式,典型特點(diǎn)在于低價(jià)位和高質(zhì)量,它的利潤空間是依靠大批量印刷來實(shí)現(xiàn),隨著印數(shù)的增多,單頁的成本就不斷降低。傳統(tǒng)印刷過程可以分為印前和印刷兩個(gè)工藝步驟,無論印量多少,印前制版的成本基本上是一樣的,最終需要把這個(gè)成本分?jǐn)偟矫恳粡堄∷⑵分小?/span>

與傳統(tǒng)印刷不同,數(shù)字印刷實(shí)現(xiàn)了印前和印刷一步到位,不存在印前成本分擔(dān)的問題,所以無論是印刷一張,還是一百張,一萬張都不會(huì)影響單頁成本。從經(jīng)濟(jì)的角度考慮,數(shù)字印刷定位在從零張到數(shù)百張、數(shù)千張范疇的短版印刷市場;從印刷質(zhì)量的角度考慮,數(shù)字印刷定位在質(zhì)量不太高的領(lǐng)域。但是這種觀念也在不斷改變,隨著新技術(shù)的應(yīng)用,數(shù)字印刷的質(zhì)量也在不斷提高,正在向高檔的膠印水平逼近,甚至一些機(jī)型的印刷質(zhì)量已經(jīng)超過膠印質(zhì)量。而數(shù)字印刷單頁成本下降,數(shù)字印刷適合的印量上限在不斷上移。數(shù)字印刷以更少的印刷份數(shù)、更濃厚的個(gè)性化特點(diǎn)以及逼近膠印的彩色印刷質(zhì)量、生產(chǎn)型數(shù)字印刷設(shè)備的高產(chǎn)量,已經(jīng)標(biāo)志著數(shù)字印刷在印刷市場逐漸成熟起來。在兩個(gè)“E”,即效率( efficiency)和效力( effectiveness))的推動(dòng)下,高產(chǎn)量數(shù)字彩色印刷正在駛?cè)?/span>飛速發(fā)展的快車道。

在傳統(tǒng)印刷企業(yè)利潤空間已經(jīng)壓縮到最后一點(diǎn),現(xiàn)金流在任何可能的地方都會(huì)受到控制,印刷設(shè)備、員工和流程的生產(chǎn)力都發(fā)揮到極致,相比之下,剛剛起步的數(shù)字印刷業(yè)還有很大的利潤空間。相比之下,傳統(tǒng)印刷設(shè)備生產(chǎn)的每一張廢品,對數(shù)字印刷而言都是一個(gè)機(jī)會(huì)。

幾乎所有的數(shù)字印刷企業(yè)都重視單頁印刷成本,但是,降低單頁印刷成本的技術(shù)研發(fā)工作應(yīng)該由設(shè)備制造商來承擔(dān),它也與技術(shù)應(yīng)用規(guī)模的大小密切相關(guān)。對數(shù)字印刷企業(yè)來說,目前的主要任務(wù)是正確地使用技術(shù),尋找并確定合理的投資方向,提高增值服務(wù)水平以及擴(kuò)展應(yīng)用領(lǐng)域等,開發(fā)符合市場需求的商業(yè)模型,這些工作的意義遠(yuǎn)超過研究如何降低單頁的印刷成本。

數(shù)字印刷的贏利模式