標志設計該如何做

標志是一種具有象征性的大眾傳播符號,它以簡單、顯著、易識別的圖形或文字符號為語言,形象地傳達特定的信息和含義。這種特定的視覺符號,是企業或社團等的形象、特征、信譽、文化的綜合與濃縮,傳達了明確的、特定的信息。

1.標志設計的類型

標志設計在社會生活的各個方面都被廣泛運用,其種類也多種多樣。根據不同劃分標準,標志可分成不同的種類。

(1)以實際功用為分類依據

按照實際功用劃分,標志主要有商業標志、徽標兩類。

商標是企業樹立整體形象、傳達企業理念、顯示企業信譽等重要的圖形符號載體。商業標志能樹立良好的品牌形象,對于企業在激烈的市場競爭中脫穎而出有著極為重要的提升作用,因而具有明顯的商業價值。徽標則是從徽章演變而來具有強烈的個性和民族色彩,其主要作用是對其使用者身份地位及性質的標志。徽標大到國徽、城標,小到團徽、校徽

(2)以使用主體為分類依據

按照使用主體劃分,標志可以分為公共標志和非公共標志兩類。

公共標志在社會生活的有序化、科學化、現代化上產生著不可估量的社會效益。在不同的公共場所及各種公共活動中,都有與其相對應的各種標志。這類標志在日常生活中占有極大的地位和比例,也使得這類標志帶有強烈的多樣性特色,對人們的生活起到很好的指引作用。公共場所如公用洗手間、公共電梯、公用電話亭、停車場等,公共活動場所如體育館、電影院、劇院、圖書館等,還有各種節日和文化活動等。非公共標志可以傳達出特定組織或機構的特點、服務對象、服務理念、職能范圍、機構性質等信息,主要包括世界各國的地域標志如國徽、國旗,以及國內外的一些機構標志。

(3)以性質為分類依據

按照性質劃分,標志可以分為指示性標志和象征性標志兩類。

指示性標志通過簡練規范的圖形文字,給公眾以引導作用,提示公眾該做什么,不該做什么,什么時候該行,什么時候該止,哪里可以滿足公眾某方面的需要等。一般公共場所運用此類標志比較廣泛,如安全標志、交通標志、禁止標志等。象征性標志則比指示性標志多了更深層次的含義,在簡潔的圖形文字下蘊涵著更加豐富的思想文化內涵和理念內容,如奧運“五環”標志、紅十字會標志等。

標志設計該如何做

2.標志設計的特征

從設計角度來看,標志是藝術設計中的“小品”,具有“以小見大”“以少勝”的藝術特色。同時,作為一種信息傳遞的符號,標志形象比其他藝術品更集中、更強烈、更具有代表性。一般標志的特征可以概括為以下幾個方面。作為人們進行生產活動以及社會活動必不可少的直觀工具,標志存在的主要用途并不是為了供人們觀賞,而是為了實用。所以,功能性是標志的本質特征不同類型的標志都各有不可替代的獨特功能,尤其是具有法律效力的標志,它兼有維護權益的重要作用。

識別性是標志的基本特征。標志運用準確的圖案傳遞信息和表達內容,并且最后要使視覺傳達效果具有強烈的沖擊力。各種標志直接關系到個人、集體甚至國家的根本利益,所以決不能相互雷同、混淆,以免造成錯覺。因此,標志必須特征鮮明,易于識別,并且讓人過目不忘。

象征性是標志設計的主要表達手段,一般是以想象或者是相關聯的事物來象征另一種事物。例如,橄欖枝和鴿子象征和平;獅子、老虎象征權威、強大;玫瑰花象征愛情等。

標志的形式與色彩規律,需要適合每個時代的審美觀念。現在,高速發展的現代化商業與舊式商業完全不同,所以在標志上也需要符合人們新的審美要求。例如,形式上由煩瑣轉向簡潔,繪畫形式轉向圖形化形式,追求新穎、單純的和諧美等。例如,百事可樂的標志,為了順應時代的發展,百事可樂公司的標志經過數次修正,直到到現在所用的“百事藍”,標志的紅藍對比強烈,曲線形成律動感并且具有簡約、輕快、自命不凡的氣質。

但凡設計,不但具有實用性,還要求符合審美原則。標志設計也不例外。這就使得標志設計除具有功能性外,還具有藝術性。這不但是時代和文化的共同需要,是人們不斷提高的文化素養的表現,也是滿足人們審美心理的需要。

標志的實用性要求它的信息傳遞必須準確。只有準確地傳遞信息,才能加深人們的理解和認識,避免意外的多解或誤解。準確的信息傳遞,也是人們認識心理和認識能力的要求。

標志的用途廣泛,設計形式和表現手段也多樣,這就使得它具有多樣性。無論是平面的、立體的,還是抽象的、具象的,只要符號設計需要,都可用于標志設計。