廣告設計印刷

廣告,是廣告主以付費的方式,通過特定的媒體,運用相應的藝術表現形式來傳達商品或勞務信息,以促進銷售為目的的一種大眾傳播活動。

廣告設計的特征分為三點:

①廣告是一種宣傳、傳播手段;

②廣告的內容主要是商品和勞務兩大部分,此外還包括觀念;

③廣告是通過一定的媒介來實現它的宣傳目的。

1.廣告設計的類型

(1)以目的和性質為依據的劃分

按照廣告的目的和性質劃分,可分為商業性廣告(即營利性廣告)和公益性廣告。

商業性廣告具有營利性,是為了促銷商品或推廣服務所做的視覺媒體設計,遍布到商業活動的各個領域。商業性廣告設計必須先經過科學、充分的市場調查分析,制定有針對性的廣告目標和策劃,以此為導向進行設計,要避免憑主觀想象和個人偏好的所謂藝術表現的盲目性設計。

除了具有營利性質的商業廣告之外還有服務于社會的公益性廣告。這類廣告主要目的是在倫理、道德方面對人們的行為起著引導和監督作用,從而加強了精神文明建設。

(2)以媒介為依據的劃分

按照媒介使用的不同,廣告設計可以分為印刷品廣告、櫥窗廣告、POP廣告、網絡廣告、電視廣告、報紙廣告等。在這些廣告媒介中,電視無疑是比例最大的一個報紙作為平面設計中涉及面最廣的媒介,也因其發行量大、受眾面廣、內容豐富多樣而頗有影響;同時,其他廣告媒介也隨著經濟的發展扮演著越來越重要的角色。

2.廣告設計的特征

認知性是廣告設計的首要特征。廣告利用圖形、色彩、文字、影像等設計要素,通過廣告藝術豐富的傳播媒介,旨在引起大眾的注意,加強大眾對廣告信息的認知,增強大眾對產品的了解,誘導大眾的消費心理,從而在自覺不自覺中了解廣告所要表達的意念,并為之所動,進而產生購買欲、消費欲。

廣告的認知性只有通過具有強烈視覺沖擊力的藝術形象,才能讓公眾接受,才能以視覺可以認知的表現形式傳達信息。廣告效應要靠主題鮮明、形式新奇、夸張來吸引公眾的視線和注意力。否則,廣告只能成為人們習以為常的“狗皮膏藥”而達不到其應有的效果。表現形式的多樣性是廣告設計的顯著特征。

隨著時代的變化,在未來更高級的信息社會,廣告設計將有更大的進步,發揮更大的作用。廣告的發展帶有顯著的時代特征和個性,既有二維空間的平面廣告設計,如報紙、雜志、招貼,又有三維空間立體廣告設計,如陳列、展示,還有四維空間的廣告設計,如電視、數字電影。尤其是電子計算機以及網絡技術運用,對廣告設計觀念產生了很大的影響,視覺符號形式由平面為主擴大到三維和四維形式,不斷地拓展著廣告設計的間性、空間性。

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