產品是核心,品牌是靈魂


這就是印刷設計對品牌的思考！

隨著科技進步和經濟全球化,市場競爭日益激烈,當同類產品增多時就會出現竟爭,因此也就產生營銷的概念。初期的營銷是靠技術領先、技術創新來贏得用戶,后來是質量領先服務上乘,現正在逐步進入品牌竟爭階段。

品牌一詞,廣泛存在于現代商業社會和人們生活的方方面面。一般意義上,品牌是一個名稱、名詞、符號或設計,或者是它們的組合,其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務,并使之與競爭對手的產品和服務區別開來。從企業戰略開發的角度來看,品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動表現出來的結果所形成的一種形象認知度、感覺、品質認知以及通過這些而表現出來的客戶忠誠度,總體來講它屬于一種無形資產。國際上,無形價值的多寡越來越成為衡量企業價值的砝碼,品牌則是企業提升無形價值的主要驅動力。對現代企業而言,產品是核心,品牌則是靈魂。

當前的市場競爭已經由價格、質量層次的競爭和規模層次的競爭發展到品牌層次的竟爭市場已經進入了品牌時代,擁有品牌就擁有市場,品牌將是企業在激烈瓷爭中提高經營效益和維持生存、發展的關鍵因素。美國廣告專家利維·萊特有一句名言:“未來的營銷,是品牌的戰爭,以品牌互爭長短的竟爭,擁有市場比擁有工廠重要得多,而擁有市場的唯一途徑便是擁有占市場主導地位的品牌。”管理大師彼德·德魯克說得更是絕對:“21世紀的組織只有依靠品牌競爭了,因為除此之外它們一無所有?！眱晌淮髱熣f明的都是同一個道理:品牌是企業決勝竟爭的關鍵因素,品牌竟爭的時代已經來臨。因此,實施品牌戰略,塑造強勢品牌是各行業、各企業的首要任務

品牌是體現竟爭優勢的根本,是保證公司利潤的重要源泉,能夠體現自己和竟爭對手的不同。品牌體驗最終要落實到顧客體驗上,消費者喜歡去星巴克喝咖啡,就是因為它給消費者種體驗、一種經歷,這種經歷是在其他地方喝咖啡經歷不到的,這就是為什么星巴克咖啡賣得貴的原因。蘋果公司與其他公司的區別之一,就在于它總能制造出用戶從未夢想過的東西如果一個品牌要獲得成功,就必須創造這樣的體驗

品牌能夠成為一個國家的象征,因為它反映了這個國家的獨特之處,并給國民帶來尊嚴和自信,如奔馳代表了德國的杰出工程技術,豐田反映了日本的精致與高科技等。國外通常是先有品牌,再有企業,而我國通常是先有企業,再建立品牌,而且過去我國的企業通常注重的是技術和產量,而不注重對品牌的創建和管理,但隨著全球經濟一體化,自有品牌缺失的問題越來越成為影響我國產業升級的瓶頸。曾經是“亞洲四小龍”之首的我國臺灣地區的T業的發展可以說是一個很好的例子。我國臺灣的創新創業過去取得了很大的成功,而其成功的模式很簡單一一找到一個產品、以更低的成本制造出來、尋獲大筆訂單,然后再尋找另個產品重復這個過程。

但是,當消費類電子產品逐漸成為普通廉價商品時,以走低成本跟隨者路線為特長的臺灣T企業在制造成本控制上的優勢不再明顯。而長期代工傳統影響了臺灣品牌的設計思維,仍然在用性價比的思維來創建品牌,甚至是創新產品,這直接導致了其在產業變革時無力應對,創新能力停滯。繼硬件之后,我國臺灣的企業連番錯過了軟件革命、網絡革命、移動革命。在產業規模上不如我國大陸盤子大,缺乏戰略積累;而在品牌建立產品創新的能力上,又不如蘋果、三星等海外企業,可以說陷入了既規模不足又創新乏力“高不成低不就”的尷尬境地,科技品牌集體陷入困境。有鑒于此,在過去十年中,代工出身的臺灣I企業意識到自身短板,紛紛自立品牌,與曾經的代工客戶展開竟爭,以HTC、宏基、華碩為代表的臺灣消費電子品牌依靠驚艷的創新成為業內佼佼者。

隨著中國企業水平的不斷進步,中國企業越來越認識到品牌的重要價值,認識到創造和設計對于培育品牌的重要作用我們國家擁有五千年的文化力量,有很多獨特優秀的地方,具備培養世界級著名品牌的土壤向品牌先進國家學習成功的經驗,有利于我們更快更好地培育發展自己的品牌。

 
畫冊印刷，包裝盒定制
請聯系深圳步殼印刷廠

產品是核心,品牌是靈魂