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招貼廣告的理解可以從這兩個角度
招貼廣告的理解可以從這兩個角度
(1)從字面上看:“招”指打手勢、打招呼,吸引大家的視線,用公開的方式叫人來;“貼”即張貼、粘貼,是置于人流量大、人們容易注意的場合和位置進行宣傳的信息載體。
這就是說,招貼如同電視畫面、網絡頁面、報紙版面一樣,屬于信息的一種載體。如果說電視畫面必須存身于電視機的屏幕,那么招貼的存身空間就是公共場合。
(2)從另一個角度看,招貼這一概念可以表示某種信息組合方式,即圖文并茂的信息形式,文字、圖形與色彩是招貼的基本要素,它可以兼顧文字的準確性、圖形的形象性與色彩的生動性。
以上兩個角度說明了招貼的兩個基本屬性:
①存在于公共空間中,以平面靜態為載體;
②以圖文并茂為信息組合方式。
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