招貼的起源發(fā)展

招貼,即張貼的告示。招貼設計的廣義性是凡有“張貼廣而告之”作用的都可以稱為廣告。招貼設計的狹義性是以經(jīng)營性為目的的商業(yè)和勞務廣告,稱為商業(yè)招貼設計

招貼通常指一張被固定的彩色平面圖像,再配上一段簡短的文字說明,兩者傳遞著同一個主題

由以上定義可以看出,招貼包含了兩種元素,即圖像和文字。圖像用來吸引人的注意,攫住觀者的目光;文字介紹則可補充信息,明確內(nèi)容,為圖像錦上添花,以達到最佳的宣傳效果。招貼的圖像文字濃縮了不同時代的文化—它運用符號象征、主題等諸多元素,訴說著一個五彩斑斕的大眾信念。然而,招貼遠非圖像文字的簡單組合。

正如丹尼爾·西拉特·米拉克萊所言:“招貼是諸多符號元素的有機融合,它與其他宣傳手段一起,共同構(gòu)成了現(xiàn)代文化的一部分。”時至今日,招貼的發(fā)展態(tài)勢雖不及其他宣傳手段那么迅猛,但它卻已在米拉克萊所提及的“現(xiàn)代文化”中留下了綿長的印記。

不論是被運用于傳播、宣傳還是教化審美,招貼都為迎合大眾品味、激發(fā)受眾興趣做出了不小的貢獻招貼最吸引人之處在于它的清晰明了(于固定的時限,突出明確的主題),這點由招貼的基本特性之一—用于都市環(huán)境所決定。在亞伯拉罕姆·莫萊斯的眼中:“張貼于各種公共場所的招貼無償?shù)貫榇蟊娞峁┬畔?/span>,同時奉上一場視覺盛宴你我和其他路人一樣,可能在地鐵里漫不經(jīng)心地讀著招貼直到列車進站,也有可能在一張招貼跟前倏忽而過。就在這短短的幾秒內(nèi),它將所含的信息迅速無誤地傳達給我們。

因此,這種信息必須采取簡潔明了的表達方式一最起碼它要讓讀者認出上面的商標。”和其他平面藝術(shù)一樣,招貼直觀地揭示社會,政治、經(jīng)濟的方方面面及三者之間存在的聯(lián)系。除此之外,也清楚地折射出多種藝術(shù)潮流的演變,并反映出不同時期的審美趨向。它與繪畫藝術(shù)同生共贏,相互影響,彼此借鑒。此外,招貼還是連接大眾與“先鋒”的紐帶,從而使開拓者們的新發(fā)現(xiàn)逐漸轉(zhuǎn)化為一種“日常藝術(shù)”。

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