招貼設(shè)計印刷三要素之一：色彩

色彩是招貼設(shè)計具有震撼視覺效果的第一力量

色彩能第一時間快速進入人的視野

色彩、圖形和文字作為招貼設(shè)計的三大要素,它們之間的創(chuàng)造性關(guān)系直接影響著招貼設(shè)計的傳達效果。同時研究發(fā)現(xiàn),在這三個要素中,人們在最初20秒鐘里的色彩感覺占80%,形體感覺占20%。由此可見,色彩能第一時間進入人的視野,色彩是塑造視覺沖擊力的主力軍。就遠程效果而言,色彩可以直接傳遞出非文字或圖形所具有的信息功能,是最重要的視覺構(gòu)成要素之一。

色彩本身并沒什么情感含義,但是色彩卻可以首先喚起人們的情感,不同的色彩,能給人們帶來不同的感受,產(chǎn)生不同的情感聯(lián)想,傳達一定的文化身份、心理狀態(tài)、社會意識和個性特點。因此有些色彩讓人看了首先感覺到快樂活潑,有些色彩讓人感覺到嚴肅沉穩(wěn)。紅、橙、黃等暖色以及明度高、純度高或?qū)Ρ葟娏业纳式o人以興奮感。相反,藍、藍綠等冷色以及明度低、純度低或?qū)Ρ热崛醯纳式o人以沉靜的感覺。黑色因為具有緊張感顯得莊重、厚實,白色則純潔無瑕銀色典雅樸實,藍色浪漫輕快,紅色熱烈奔放,灰色沉靜舒適。因此,只有注重色彩對人的心理影響和情感上的反映,滿足功能、審美的要求,了解色彩的視覺語言,才可以在招貼設(shè)計中成功地運用色彩,從而創(chuàng)造出精彩的招貼設(shè)計作品。

色彩對人的影響力度之強

色彩能產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力。一幅成功的招貼設(shè)計作品,往往其傳播的色彩是最先進入視線的,這說明色彩的視覺效果對人的影響是非常大的。那么色彩能產(chǎn)生強烈視覺沖擊力的最重要因素是主色彩的確定,由于招貼廣告是為了傳達某種信息、推銷產(chǎn)品為最終目的,因此,招貼廣告中主色調(diào)的定位,必須有助于烘托招貼的主題,加強廣告畫面情調(diào)的渲染和意境的創(chuàng)造,從而增強招貼的魅力和沖擊力,引起視覺上的共鳴,促使消費者接受并記憶廣告內(nèi)容。

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招貼設(shè)計印刷三要素之一：色彩