招貼設計印刷三要素之二：圖形


圖形是招貼設計最富有魅力的視覺語言。招貼是一種需要引人注目的傳播媒介,招貼設計的最基本要求是要有很高的注意值和很強的視覺沖擊力。廣告招貼一般是設置于戶外的,廣告效果的好壞與作品本身能不能吸引觀者的眼球密切相關,一幅視覺沖擊力強的作品會使得人們情不自禁地停住腳步,有耐心地去關注作品所表現(xiàn)的內(nèi)容,而圖形作為招貼設計的三大要素之一,作為招貼設計傳播信息的最富有魅力的視覺語言,其最重要的是圖形本身所具有的三大特征—直觀性、形象性、易讀性所起的關鍵性作用。

1.圖形是招貼設計的最直觀性視覺語言

圖形主要是通過高度簡潔、形式明快、富于創(chuàng)意、以情感人的形象在有限的時間內(nèi)和有限的篇幅中,創(chuàng)造性地組合,直觀、迅速、準確、有效地傳播信息、觀念及交流思想來誘導、吸引人們的視線,提高畫面的被注意值。而圖形作為招貼設計的最直觀性視覺語言,其中具象圖形是最能表現(xiàn)圖形直觀性特征的方式之一,并在招貼中占有主導地位。一般它多采用攝影和逼真畫繪制方法加以表現(xiàn),可以形象地再現(xiàn)客觀對象的具體形態(tài)、色彩、質(zhì)地等,渲染真實的和現(xiàn)場的感受,在一定程度上滿足人們的審美需求

2.圖形在形象上取悅于人

圖形語言在招貼設計的構成中展示著獨特的魅力。它能夠有效地傳播直觀的視覺效果,因此在招貼設計中往往更容易引起人們的注意力,并激發(fā)閱讀興趣,從而達到招貼所要表現(xiàn)的目的。一件好的招貼作品無須文字注解,只需看圖形后便能使人們迅速理解作者的意圖。岡特·蘭堡設計大師被稱為歐洲的視覺詩人之,他的大部分招貼作品都沒有文字,但卻不影響招貼設計中圖形符號的視覺傳達效果。因此,通俗易懂、簡潔明快的圖形語言,不僅使招貼具有強烈的視覺沖擊力,而且新奇、玄妙又緊扣主題的圖形形象往往又會使招貼更有吸引力和說服力,加深觀眾對傳播主題的認識、理解與記憶

3.圖形具有易讀性特征

招貼設計中,圖形語言追求的是以最簡潔有效的元素來表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題。德國當代國際著名視覺設計大師霍爾戈·馬蒂斯教授曾經(jīng)這樣說:“一幅好的招貼,應該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解”這是由圖形語言形象、直觀易讀性的視覺特點決定的。一幅優(yōu)秀的招貼作品能以自己獨特的圖形語言準確而又清晰地表達設計主題,蘊含著設計者心靈世界和精神世界的全部感情。例如,北京2008申奧招貼的金獎作品就是一個很典型的例子。招貼中設計師很巧妙地把身穿旗袍女子發(fā)髻與奧運五環(huán)相結合組成新的視覺元素,很富有時代感,讓人一目了然,一下就明白了招貼所要傳達的信息

總之,圖形作為招貼傳播信息的最直觀的視覺語言,無論是具體形式,還是抽象形式,最終都是為了圖形的形象以情感人,以理服人,達到情與理的高度統(tǒng)一,給人以強烈的現(xiàn)代感、形式感、真實感或自由的裝飾感,沖擊人的視野,震撼人的靈魂。

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